“Текущий рынок онлайн-торговли – это на 70% перекупка китайских товаров”
У России может возникнуть национальный маркетплейс. С предложением о его создании выступил заместитель председателя Комитета Совета Федерации по экономической политике Иван Абрамов. Сенатор хочет, чтобы на государственной торговой площадке продавались только товары российского производства. Почему «сильные этого мира» заинтересовались маркетплейсами, которые цели действительно преследуют власть и выиграют ли от этого россияне, поспорили эксперты.
Появление на рынке онлайн-торговли государственного маркетплейса будет выгодно и продавцам, и потребителям. Покупатели будут уверены, что у всех товаров есть российские сертификаты, и они прошли все проверки. Продавцам выгодно будет размещать на такой торговой площадке свои товары, поскольку с них будут там брать комиссию не «20%, а какую-то минимальную плату». Такое предложение озвучил сенатор Абрамов на круглом столе под названием «Законодательное регулирование деятельности маркетплейсов».
Мнения экспертов о том, почему вопрос о государственном маркетплейс был поднят именно сейчас, разошлись. Одни аналитики утверждают, что власти обратили внимание на высокие доходы торговых площадок. Так, по мнению инвестиционного советника Юлии Кузнецовой, власти проанализировали доходы маркетплейсов и решили, что госструктурам неплохо было бы тоже стать частью активно развивающегося направления. «Я бы даже отметила не просто государство, а, возможно, некоторые лица под видом государства», — подчеркнула эксперт, напомнив, что состояние генерального директора одного из самых популярных маркетплейсов в России Татьяны Бакальчук составляет $7,6 млрд.
С тем, что власти проявляют интерес к маркетплейсам на фоне бурного роста этой индустрии и постепенному смещению покупательной активности с офлайн-покупок на онлайн, согласен и аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов. По итогам 2023 г. совокупный объем расходов на маркетплейсах вырос в 1,5 раза в годовом выражении, а количество транзакций увеличилось на 63% по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, по мнению эксперта, снижение комиссионных сборов с продавца по сравнению с привычными маркетплейсами также положительно скажется на конечной цене товара для покупателя, поскольку комиссионные сборы маркетплейсов обычно закладывают в нее заранее, о чем также могут заботиться власти.
Другая группа аналитиков отмечает, что предложение сенатора снизить комиссию по размещению товаров на госмаркетплейсе для отечественных производителей говорит о желании власти поддержать российский бизнес. Как напомнил глава Ассоциации участников рынка электронных денег и денежных переводов Виктор Достов, протекционизм является частью политики любого государства, поэтому рассмотрение маркетплейса для отечественных товаров вполне возможно.
Третья группа экспертов утверждает, что госмаркетплейс может быть создан для развития других крупных проектов России. “Скорее всего создание нового маркетплейса связано с поддержкой государственных компаний, которые могли бы принять участие в данном проекте”, – предположила доцент кафедры экономической теории РЭУ им. Плеханова Екатерина Новикова.
Разошлись мнения аналитиков и о том, как будет реализовываться этот проект. Нужно ли власти создавать новую торговую площадку или они просто приобретут уже существующие бренды? По словам эксперта по фондовому рынку компании «БКС Мир инвестиций» Евгения Миронюка, более рациональным было бы предложить существующим маркетплейсам выделять «полку» (раздел) с отечественными сертифицированными товарами, таким образом, чтобы он всегда находился на видном месте в приложении и на сайте. А алгоритм поиска по наименованию закрепил топовые позиции в выдаче маркетплейса. При этом лучше рыночные, а не административные методы. Ими может стать компенсация отдельных расходов или льготный налоговый режим для отечественных товаров при сотрудничестве их производителей с торговыми площадками. Для государства это было бы гораздо дешевле, чем создание и продвижение нового бренда, уверен финансист.
С другой стороны, сегодня в России рынок маркетплейсов фактически разделен между несколькими крупными игроками. Появление нового маркетплейса с господдержкой могло бы изменить ситуацию к лучшему и повысить конкуренцию между площадками, что всегда хорошо для потребителей. «Чем больше игроков, тем более рыночные условия работы», — считает директор по работе с клиентами УК «Альфа-Капитал» Анна Гондусова. В общем, идея помощи в создании комфортных условий для встречи производителя и покупателя очень разумна. Текущий рынок маркетплейсов – это на 70% перекупка китайских товаров, что не способствует развитию отечественного производителя, подчеркнула эксперт.
Заголовок в газете:
Доставка на самом высоком уровне